martes, 22 de marzo de 2016

DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN

 Observa este video de Juan Marcel Francia, Profesor de Comunicación Visual en Educación Media y Profesor de Artes Visuales en Educación Inicial y Primaria.


A continuación, el estudio de denotación y connotación en la imagen publicitaria
 

Desciframos la imagen en publicidad.  Denotación - Connotación

Cuando analizamos una imagen, hemos de observarla desde dos puntos de vista: el mensaje denotado y el mensaje connotado

Denotación

Es aquella lectura en la que describimos objetivamente todos los elementos plásticos que aparecen en una imagen: objetos, formas, colores, tamaños, textos, esquema compositivo, etc. Se trata de enumerar todos estos elementos sin valorar u opinar acerca del significado que nos sugieren estas formas. El mensaje literal.

Connotación

  Es aquella lectura en la que valoramos el significado que nos evoca la imagen. Este segundo mensaje, no es explícito; se trata por tanto, de una visión subjetiva y personal del espectador, acerca del significado final que contiene la imagen. En la publicidad,  estos significados son intencionales para provocar acciones determinadas en el observador.

Las imágenes más connotativas son aquellas que expresan un mensaje menos evidente. A través de formas y escenas sugerentes, invitan al espectador a deducir la intencionalidad que encierran.

OBSERVA UN EJEMPLO :


















La imagen en una primera lectura visual muestra, sobre fondo negro, la cabeza de un león con el pelo alisado (parece que el león tuviera una peluca), a la derecha abajo, aparece un pote donde se ve la palabra Gel, y una frase en inglès “Tames the wildest hair”. En un segundo nivel de interpretación, afinando el análisis, que a nivel visual puede ser simultàneo al anterior , podemos decir, considerando que la frase en inglès significa “Puede amansar el pelo màs salvaje”, que la imagen del león con el pelo alisado significa que el producto del pote es un gel para el pelo que tiene un fuerte efecto de laciado sobre cualquier tipo de cabello.
 Destacaremos entonces, còmo es que la imagen logra ese mensaje; 
1) El fotoshop (edición de la imagen)sobre la cabeza del león, que parece que el león estuviera “peinado”,
2)El fondo en negro que concentra la atención en la imagen del león y el pote del producto.
3) El texto de la publicidad que tiene la función de “aclarar” el mensaje al público. Se le denomina “texto de anclaje”.
4) Es importante también que la imagen de león es fácilmente reconocible como especie, y cualquier persona sabe como luce la melena de este animal. El contraste entre el efecto "lacio" y lo áspero de la melena natural del león, produce un resultado interesante desde el punto de vista visual.

Resumen

En la denotación el sentido es literal, y en la connotación el sentido es sugerido, se denomina también: imagen simbólica.
La imagen en publicidad está determinada por recursos que la connotan, o sea, le agregan significados, que no son tan evidentes en la información literal.

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