martes, 22 de marzo de 2016

DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN




Desciframos la imagen    Denotación - connotación

Cuando analizamos una imagen, hemos de observarla desde dos puntos de vista: una lectura denotativa y una lectura connotativa

Lectura denotativa

Es aquella lectura en la que describimos objetivamente todos los elementos plásticos que aparecen en una imagen: formas, colores, tamaños, textos, esquema compositivo, etc. Se trata de enumerar todos estos elementos sin valorar u opinar acerca del significado que nos sugieren estas formas.


Lectura connotativa

Es aquella lectura en la que opinamos sobre el significado que nos evoca la imagen. Esta lectura no nos es mostrada; se trata por tanto, de una visión subjetiva y personal del espectador, acerca del significado o de la intencionalidad que contiene la imagen.

Las imágenes más connotativas son aquellas que expresan un mensaje menos evidente. A través de formas y escenas sugerentes, invitan al espectador a deducir la intencionalidad que encierran.
 
OBSERVA UN EJEMPLO:

La imagen en una primera lectura visual muestra, sobre fondo negro, la cabeza de un león con el pelo alisado (parece que el león tuviera una peluca), a la derecha abajo, aparece un pote donde se ve la palabra Gel, y una frase en inglès “Tames the wildest hair”. En un segundo nivel de interpretación, afinando el análisis, que a nivel visual puede ser simultàneo al anterior , podemos decir, considerando que la frase en inglès significa “Puede amansar el pelo màs salvaje”, que la imagen del león con el pelo alisado significa que el producto del pote es un gel para el pelo que tiene un fuerte efecto de laciado sobre cualquier tipo de cabello. Destacaremos luego, còmo es que la imagen logra ese mensaje; 1) El fotoshop (edición de la imagen)sobre la cabeza del león, que parece que el león estuviera “peinado”, 2)El fondo en negro que concentra la atención en la imagen del león y el pote del producto. 3) El texto de la publicidad que tiene la función de “aclarar” el mensaje al público. Se le denomina “texto de anclaje”.

Las Texturas

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